Sparen wie die Sau
Von Matthias Chapman. Aktualisiert am 07.07.2010 25 Kommentare
Artikel zum Thema
- Migros baut eigenes Facebook
- Migros empört Konsumentenschützer
- «Es ist vermessen, von einem Auto zu reden»
Stichworte
Während Jahren, ja Jahrzehnten hat die Migros mit ihren Werbespots für Aufsehen gesorgt. Das Konzept: Image-Pflege mit witzigen, intelligenten und charmanten Auftritten. Auch die junge Velofahrerin mit dem pfeifenden Murmeltier im Körbchen passt hier rein.
Nun versucht es die Migros mit der Brechstange, respektive mit Dynamit. «Kracherwochen» werden vom orangen Riesen nun angekündigt, sinngemäss drückt das gelbe Sparschwein im doppelseitigen Zeitungs-Inserat auf den Sprengstoffauslöser.
Gar nicht lustig finden das einige Leser von DerBund.ch/Newsnet. «Pick&Pay hatte früher den gelben Vogel und nun kommt Migros mit diesem dicken Sparschwein, das passt doch nicht», so ein Kommentar. «Hässlich, heimtückisch, fies», meint ein anderer. Das sehen aber einige anders. Auf Youtube ist der nun im Fernsehen geschaltete Spot auch zu sehen. Und er hat schon eine Fangemeinde. Die Reaktionen sind fast durchwegs positiv. «Man mag über die Migros sagen, was man will, aber die Werbespots sind einfach zu geil», so ein Kommentar. «Kultverdächtig», findets ein anderer.
Ist «Miggy» herzig?
Der Werbespot kommt allerdings auch etwas anders daher. Nichts von Dynamit und Kracher. Schwein «Miggy» – Migros lässt grüssen – bekommt vor der Hauskatze den Vorrang, weil beim Einkauf immer ein paar Rappen übrig bleiben. «So herzig, die Werbig!», lautet denn auch ein weiterer Kommentar.
Abgesehen von der Art des Auftritts fragt sich aber, ob die Schweinchen-Strategie neben der Budget-Linie Platz hat. Müsste das Schweinchen nicht grün-weiss gestreift sein wie die Budget-Linie? Marketing-Experte Peter Fuhrer von Fuhrer&Hotz sieht darin kein Problem. «Das ist einfach ein Versuch, die Preiskommunikation etwas freundlicher zu gestalten», so Fuhrer gegenüber DerBund.ch/Newsnet. «Diese Kampagne kommt sympathisch daher.» Die Budget-Linie sei ja schon sehr gut positioniert, das müsse man den Leuten nicht mehr kommunizieren.
Ein Sujet für Aktionen
Fuhrer bestätigt damit, was die Migros mit ihrer Sparsäuli-Kampagne beabsichtigt. «Das ist keine neue Strategie. Die Kampagne geht einher mit der bisherigen Kommunikation ‹Migros bietet das beste Preis-Leistungs-Verhältnis›», sagt Migros-Sprecher Urs Peter Näf gegenüber DerBund.ch/Newsnet. Zudem stünden die Konsumenten auf Aktionen und hier fahre die Migros nun mit dem Säuli. Dieses sei aber nicht in Stein gemeisselt. Will heissen: Migros wirbt nicht auf immer und ewig mit dem Säuli für Aktionen.
Dass die Säuli-Strategie direkt mit dem Preiskampf zwischen dem orangen Riesen und der neuen Konkurrenz von Lidl und Aldi zu tun hat, glaubt Fuhrer nicht. «Migros wird ihre eigene Strategie fahren, und schaut nicht nur, was die anderen machen», so der Profi. Das sieht Migros-Sprecher Näf anders: «Wir müssen immer wieder zeigen, dass man bei Migros günstig und gut einkaufen kann und nicht nur bei irgendwelchen Konkurrenten.» Klar ist, was Näf damit meint: Die deutschen Discounter machen dem orangen Riesen das Leben schwer.
Ab Herbst kommt Migros-Premium
Nichts zu tun hat das Säuli übrigens mit der im Februar kommunizierten Vier-Linien-Strategie. Neben Budget, Classic und Séléction kommt mit Premium ein weiteres Segment. Neben Classic und Séléction habe es viel Platz, und den wolle man nun ausfüllen. Richtig lanciert wird Migros-Premium im Herbst dieses Jahres. Wir dürfen gespannt sein, mit welcher Kampagne. (DerBund.ch/Newsnet)
Erstellt: 07.07.2010, 13:18 Uhr
Kommentar schreiben
25 Kommentare
Also von allen Dingen, die man im Detailhandel kritisieren könnte, finde ich die Migros-Marketing-Methoden die am wenigsten negativ auffallenden. Die TV Spots sind seit Jahren originell, und deswegen kommt die Migros bei der Bevölkerung so positiv an. Auch wenn sie vielleicht etwas teurer ist als Lidl oder Aldi, so überzeugt sie mich seit Jahren. Und sicher auch viele andere auch. Weiter so :) Antworten
Wirtschaft
Remund führend in Werbetechnik
Kein Wunsch zu aufwendig, kein Format zu gross - Remund Werbetechnik löst jede Aufgabe mit modernster Technik.
Online-Wettbewerb
Jetzt mitmachen!: Gewinnen Sie einen Abend als Statist bei den Tellspielen Interlaken!
Live @ Sunset
11. bis 22. Juli - Zürich Dolder u.a. mit B.B. King, Elton John und Alanis Morissette!
