Schweiz
Wohin die 48 Millionen für die Wasserkampagne fliessen
Von Olivia Raths. Aktualisiert am 19.04.2012 28 Kommentare
Der Werbespot von Schweiz Tourismus
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Tosende Wasserfälle, stolze Schiffe auf glasklaren Seen: Ein Werbespot (siehe Box links) ist Teil einer gross angelegten Sommerkampagne von Schweiz Tourismus zum Thema Wasser. 48,5 Millionen Franken kostet das «wuchtige Sommermarketing», wie es Schweiz-Tourismus-Direktor Jürg Schmid bezeichnet. Dies ist das zweithöchste Sommerkampagnen-Budget nach jenem von 2011.
Die Kampagne umfasst einen TV-Spot, der rund um den Globus ausgestrahlt wird, diverse Broschüren und eine iPad-App. Der Löwenanteil des Kampagnengeldes wird laut Schweiz Tourismus durch den Bund bereitgestellt, der Rest durch touristische Partner. Wie viel genau von deren Jahresbeitrag an Schweiz Tourismus in die Sommerkampagne geflossen ist, kann Daniela Bär nicht genau beziffern.
«48,5 Millionen Franken sind nicht übertrieben»
So oder so stellt sich die Frage: Sind 48,5 Millionen Franken für eine Werbekampagne zu viel? «Dieser Betrag ist nicht übertrieben», meint Hermann Strittmatter, Chef der Werbeagentur GGK in Zürich, auf Anfrage von DerBund.ch/Newsnet. «Vor allem, wenn man bedenkt, wie viel die Banken für Werbezwecke ausgeben», fügt er hinzu. Die UBS beispielsweise liess sich ihre «You & Us»-Kampagne in der Hochphase 110 Millionen Franken pro Jahr kosten, wie die «Bilanz» im Februar 2010 konstatierte.
Die Ausgaben von Schweiz Tourismus rechtfertigt Strittmatter «zum einen, weil die Kampagne weltweit läuft, und zum anderen, weil sie neben den klassischen Werbemitteln auch die elektronischen Medien sowie Events und Pressereisen beinhaltet». Dem Werber zufolge ist es notwendig, Aktivitäten in dieser Grössenordnung zu lancieren: «Nur so kann global eine Wirkung für das Tourismusland Schweiz erzielt werden.» Er glaubt, dass das Geld dank dieses Effekts schnell wieder hereingeholt wird.
Millionenpublikum via Medien erreichen
Laufen wird die Sommerkampagne von März bis Oktober 2012. Bei Schweiz Tourismus rechnet man damit, dass während dieser Zeit ein Millionenpublikum rund um den Globus via Medien erreicht wird und knapp zwölf Millionen Personen die Website Myswitzerland.com besuchen. In sämtlichen Märkten von Schweiz Tourismus – das sind gegen 40 Länder, die Hälfte davon in Europa – wird die Kampagne beworben.
Das Wasserland Schweiz ist in zahlreichen Medien auf der ganzen Welt präsent: Neben den Sendern des Schweizer Radios und Fernsehens (SRF) wird der TV-Sommerspot auf den grossen Fernsehsendern der wichtigsten europäischen Märkte ausgestrahlt, unter anderem in Deutschland, Frankreich, Italien, in den Niederlanden und im Vereinigten Königreich.
Reiseziel Schweiz auch im US-Fernsehen
Ein TV-Produzent aus den USA realisierte zusammen mit Schweiz Tourismus drei grosse Episoden zur TV-Dokuserie «Adventure with a Purpose», die in der Schweiz gedreht wurden. Eine der Episoden widmet sich dem Thema Wasser. Mit der Serie werden laut Daniela Bär rund zehn Millionen Zuschauer erreicht. Zudem berichtete in Belgien eine Spezialbeilage des «Far Out Magazine» über wenig bekannte Wassererlebnisse in der Schweiz.
Im arabischen Raum wurde ausserdem eine Spezialausgabe der Hochglanzpublikation «Alam Arajol» zum Schweizer Sommer herausgegeben. Sie richtet sich an eine reisefreudige, kaufkräftige Leserschaft und beinhaltet Geschichten über Wasser, Städte und Berge, aber auch über Familienerlebnisse, Uhren, Gesundheitstourismus und Ausbildung.
«Sauberes Schweizer Wasser ist ein Luxus»
Werbeexperte Strittmatter findet es positiv, dass in der Sommerkampagne von Schweiz Tourismus das Thema Wasser aufgegriffen wird: «Wir haben in der Schweiz einen Luxus mit dem vielen sauberen Wasser. Wo sonst löscht die Feuerwehr Brände mit Trinkwasser?» Strittmatter ist sich sicher, dass das Image der «heilen Wasserwelt der Schweiz» international gut ankommt.
Bei Schweiz Tourismus glaubt man, mit dem Thema Wasser «ins Schwarze zu treffen», wie Daniela Bär ausführt. «Dass das Land unzählige Aktivitäten am, im und auf dem Wasser anbietet, wird auf breites Echo stossen – auch bei den Schweizer Gästen, für die es ebenfalls unbekannte Trouvaillen gibt.» (DerBund.ch/Newsnet)
Erstellt: 19.04.2012, 08:17 Uhr
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Schweiz Tourismus gibt 48 Mio. aus, um unsere wenigen verbliebenen natürlichen Gewässer anzupreisen, und der Bund studiert gleichzeitig darüber nach, wie diese letzten frei fliessenden Flüsse auch noch trockengelegt und in Strom verwandelt werden können. Wir müssen uns demnächst zwischen unserem Ferien-Image und unserer Energiesucht entscheiden, fürchte ich. Antworten
Logisch findet der Werber, es könnte noch etwas mehr Budget sein... am schönsten aber, dass der Bund, also die Bevölkerung, dafür zahlt, Touristen an zu locken (und nicht nur die), um damit eine der wenigen natürlichen Ressourcen, die wir haben, möglichst schnell und nachhaltig zu zerstören. Die versaute Alpenlandschaft reicht nicht, der Rest muss auch in private Rendite übergeführt werden. Antworten
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