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Luca de Meo: Ein italienisches «Showtalent» trommelt für VW

Seit Luca de Meo beim VW-Konzern die Marketing-Fäden zieht, werden Neuheiten aus Wolfsburg zu weltweiten Showstars.

Smart, aber oho: VW-Marketingchef Luca de Meo hat die Beetle-Show inszeniert.
Bild: Volkswagen

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Neustes Beispiel: Gestern Montag wurde der «21st Century Beetle» in einer spektakulären Inszenierung mit MTV fast zeitgleich als Weltpremiere an der Auto Show in Shanghai gezeigt und zudem mit zwei MTV-World-Stage-Konzerten in New York und Berlin. «Der Beetle ist eine Ikone in der Autowelt, wie es MTV in der Musikwelt ist», begründet Luca de Meo die Zusammenarbeit mit dem Musiksender. «Im Rahmen dieser Kooperation bringen wir den Beetle direkt zu unseren Kunden – und das weltweit.» Black Eyed Peas für VW Beim World-Stage-Konzert in New York traten gestern The Black Eyed Peas im Terminal 5 mit Hits aus ihrem neuesten Album «The Beginning» auf. In Berlin fand im E-Werk die MTV World Stage Party mit dem belgischen Kult-Duo 2manydjs statt. Das New Yorker Konzert soll die World-Stage-Veranstaltung mit der bislang grössten Verbreitung gewesen sein. Die Highlights beider Konzerte können auf der Website www.worldstage.mtv.com abgerufen werden. Die Highlights der World-Stage-Show aus New York City werden zudem zu einem späteren Zeitpunkt weltweit über die MTV-Kanäle übertragen. «Black Beetle» und Facebook Bereits im Februar sorgte VW mit dem neuen Beetle weltweit für Aufsehen: Mit zwei eigens für das Superbowl-Finale produzierten Werbespots zeigten die Wolfsburger den neuen Passat und machten mit dem Spot «Black Beetle» frühzeitig Lust auf den neuen Käfer. Dabei lieferte sich ein Käfer in einer Fantasiewelt eine Verfolgungsjagd mit anderen Krabbeltieren – wobei die Parallelen zu spannenden Auto-Verfolgungsjagden der Film- und TV-Geschichte kein Zufall, sondern Kalkül waren. Ebenso die Tatsache, dass der Käfer natürlich als Erster das Ziel erreichte und sich in die Silhouette des neuen Beetle verwandelte. «Es gibt nur wenige Anlässe, bei denen Werbespots eine solche Aufmerksamkeit erhalten wie beim Superbowl», begründet de Meo den immensen Aufwand. Das hat der Italiener in den Diensten von VW schon 2010 beweisen: Unmittelbar nach der Ausstrahlung des Spots «Punch dub» hatte Volkswagen (VW 198.2 3.34%) 50?000 neue Freunde aufs Facebook. (lie)

Erstellt: 18.04.2011, 15:01 Uhr

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